
狂飙简介
扫黑除恶题材剧《狂飙》2月3日晚在央视八套正式收官。该剧贯穿整个春节的播出,国民热度甚至盖过春节档头部大片,口碑高开高走,成了2023的“开年第一爆款”。即便把时间轴拉得更长,《狂飙》的表现都称得上现象级:不仅安欣、高启强、高启盛、陈书婷、老默、徐江、李响等主线角色每一个都获得极高公众认知度,张彪、陆寒、王秘书、麻子甚至小五等只有几场戏、几句台词的配角都被观众记住了名字并热烈讨论……上一部享受这种“待遇”的剧还是2017年《人民的名义》,再往前是2009年的《潜伏》。
创作思路的进步
这样的创作思路,《狂飙》不是首创,近年来《大江大河》《人世间》《风吹半夏》等荡气回肠的大剧都在还原时代感上做到了足够的诚意,最终为自己赢得大众共情打下最坚实基础。现实主义“要精心修饰,修饰到观众看不出来,但能体会到”。那些为《狂飙》打出高分的观众,也是感受到了这份用心,才心甘情愿共情这个延宕20余年的故事。
人物塑造的进步
对正反面人物尽可能一视同仁人物线丰满
另外,传统的扫黑剧中,黑白对立是最主线的矛盾冲突,而《狂飙》的安欣和高启强还有互为镜像的宿命感,说明创作者把人物的重要性摆在了故事前面。安欣和高启强两个原本不在同一社会阶层的人,因为自身不同的性格特点而作出了不同的命运抉择。在一些偶发因素的助推下,二人走上了不同道路,人生因此发生改变、命运不断逆转。
事实证明,人物永远是第一位的。人物立住了,观众才会有共情,也更愿意看故事。如果是靠强情节推动剧情,恐很难产生现在这种反响。《狂飙》借高启强诘问着黑暗面的来处和缘由;借安欣诠释难以摧折的正直与信念;借一众骨血丰满的人物,揭示人性的善恶抉择——老默面对女儿心存愧疚;行事狠辣的恶霸徐江也有软肋。他们的善恶不是天生的,更重要的是选择。
总之,当靠强情节和反转已经不再是吸引观众的制胜法宝,《狂飙》验证了同类题材可以把走进人心作为更好的设计。
演员标准的进步
导演徐纪周找的演员,都是有生活阅历的。他的要求是,“千万不要照着韩国、美国的黑帮片给我演,一演就完了”,一定要让所有人相信,这是自己身边会发生的事儿,才会有共情。张颂文的表演得到了很高的评价,“他演鱼贩子,我能闻见鱼腥味。他演大老板,我能闻见古龙水味。”为了演好鱼贩子,开机前几天,张颂文每天早上四五点就赶往水产市场,看鱼档老板怎么进货、卖鱼、杀鱼,后来剧里舀出鱼缸里的水洗手,就是他观察的收获。
不可否认,《狂飙》能够“飙”起来,一众实力派演员同台飙戏功不可没:无论是“双张”博弈,还是每一个或大或小的配角,演员与角色的适配度都非常高。值得玩味的是,网上有一个流传很广的“传闻”,该剧开始的主演配置是“流量+实力派”组合,这是当下市场上比较稳妥的通行搭配方式,“传闻”或许是项目初始阶段真实的考量之一。而最终《狂飙》以目前的阵容出现,证明演技和适配度占更大权重的理性决策胜出,市场给予的反馈也足以提振行业信心。
这个结果说明,一部剧要想破圈引起共鸣,就应当成为“最大公约数”。如此,使用流量演员反而显得“窄众”了——大众介意的是演员是否真的和角色匹配,以及他的演技是否真的能驾驭这个角色。只有满足了这些条件的演员阵容,才能获得作品的流量密码。,在刚刚过去的这个春节,爆款的定义被《狂飙》重新书写。
这部作品打破了爱奇艺站内热度最高值,创造着第三方数据平台纪录新高,似乎所有与《狂飙》相关的梗也都能迅速引发社交热议,见证着一个又一个“狂飙时刻”的诞生。
自开播以来,这部剧便高开飙走,豆瓣评分最高达9.1,爱奇艺热度峰值达到11800,打破站内历史纪录;与此同时,《狂飙》也在创造第三方平台的神话,云合全网正片有效播放市占率高达67.9%,创历史最高,酷云实时关注度峰值破3.8%,创央八历史最高,连续霸屏猫眼、灯塔等各大榜单的TOP1……
集热度、讨论度、影响力于一身,《狂飙》让爱奇艺开年制胜,在观众心中再次“上分”。而在几乎都是会员观剧的背景下,《狂飙》依然能叫好又叫座,也再次印证了爱奇艺精品化策略的正确性。
不止《狂飙》,从2020年的《爱情公寓5》,2021年的《赘婿》,再到去年的《人世间》,连续四年的开年热都被爱奇艺承包,大量的精品剧陪伴观众,激荡人心。
《狂飙》如何重新定义爆款?《狂飙》为什么诞生在爱奇艺?
《狂飙》爆红,意料之中
总制片人戴莹在接受访谈时提到,《狂飙》的爆火是天时地利人和。但早在内部看片时,大家就一致认为这是一部好作品。
《狂飙》之爆,有迹可循。
一方面,爱奇艺在内容上始终以“人”为核心,关注人性的复杂,呈现人物与命运的交织感,从而让观众与剧中人共振。
《狂飙》中为了坚守正义而白了头发的安欣,曾给予“卖鱼佬”高启强的善意,反而被他当作享受权力滋味的工具,在一次次迷失中,丧失人性底线、堕入深渊。在正邪双方背道而驰的人生走向中,观众为李响、谭思言、陆寒等用生命换取正义的小人物而感动,也为高启盛、赵立冬等人的悲哀而唏嘘。
另一方面,将故事放在时代发展变迁中去叙事,让小人物行走在时代之下,是爱奇艺的内容更具普世价值的原因之一。
《狂飙》采用的2000年、2006年、2021年的三幕叙事手法,恰恰切中了时代的三个关键节点:在经济飞速发展与政法系统进步下,黑恶势力在人情社会中崛起,在法治社会中覆灭,又最终被一网打尽。《狂飙》像是一面镜子,赤裸地展示过去二十年来的社会痛点,回望着扫黑除恶、教育整顿的不易与艰辛,更预示着欣欣向荣的治国盛景。
《人世间》播出时,也和《狂飙》一样引发了全民追剧热潮。令观众飙泪的,不仅是周家命运的起伏,还有五十年间,时代的激荡与发展。除了感染大众的精神层面外,《人世间》更是一部记实录,被那些想要了解、回忆峥嵘岁月的人们反复观看。
事实上,无论是年代剧《人世间》《风吹半夏》,刑侦剧《警察荣誉》《猎罪图鉴》《罚罪》,还是古装剧《苍兰诀》《卿卿日常》,都遵从着这些制作的核心。
复刻成功经验的《狂飙》,在精神深度、现实温度、表达力度方面自然也有保障,但经验主义往往是不够的,只有创新才能让这部剧更上一层楼。
《狂飙》的创新在人物设定、关系设定上都是类型剧的一种新探讨。”在戴莹看来,安欣与高启强代表着大时代下的两类人,一类是有信仰的,一类是执念太强的。新的人物与关系的环绕,让命运感油然而生。
迷雾剧场就是典型的代表。早期《隐秘的角落》《沉默的真相》打破国产悬疑剧天花板,《八角亭谜雾》《回来的女儿》对家庭悬疑进行了视角的创新,《平原上的摩西》则以6集的迷你剧形态出现,将电影制作技巧与剧集形态相结合,颠覆了传统国剧样态。
尊重人之本性,尊重创作规律,团队的专业性与创新力,让爱奇艺高产不断,推动剧集市场精品潮的爆发,也为国剧水准的提高和影视行业的进步做出了有益探索。
《狂飙》的爆火,不仅是天时地利,更是平台“人和”的力量。
大剧操盘手,持续“锁定”开年爆款
一次的火爆是偶然,而连续四年的“开年热”,足以证明爱奇艺对观众喜好的洞察与了解。
能将这种洞察,转化成令观众满意的作品,则得益于爱奇艺对大剧操盘的实力。
2020开年,《爱情公寓5》开播。剧集开播前,超五百万人的预约,彰显了IP系列化的效应;上线后16个小时,站内热度值便达到了9000。那一年,不少追寻了《爱情公寓》系列10年的观众,已经从校园步入职场和家庭,但依然在熟悉的场景中获得了快乐。
2021开年,改编自男频小说的《赘婿》一经播出,便成为爱奇艺站内热度值最快破万的剧集,日均消费历史的TOP1。皮蛋、吉吉国王、“拼刀刀”“苏宁毅购”“欢迎光临”等爆梗,成为了那个春节里最流行的社交货币,爱奇艺成功解锁男频改编的新密码,精准踩中了年轻观众的爽点。
2022开年,《人世间》播出后,CMS数据显示,全剧总观众规模达3.71亿,单集最高收视率达3.38%,收视份额达15.47%,创下CCTV-1黄金档电视剧近8年新高。那年春节,老周家的故事牵动着数亿观众的喜怒哀乐,不少人因为感怀剧中那张始终未完成的全家福,带着爸妈走进照相馆拍下了有自家故事的照片。
《狂飙》的出现,则是在观众画像以及圈层上的又一次突破。
扫黑反腐的时代下,是两类人命运的交错。刑警安欣一夜白头,依然要找到事情的真相;反派高启强则一步错,步步错。前者的坚持触动观众,后者的反转令人遗憾。命运的手,总是翻云覆雨,也穿透屏幕震撼追剧的观众。
从2020年的《爱情公寓5》,到2023年的《狂飙》,爱奇艺已经连续四年在开年时段打破市场想象,在题材、热度、圈层等维度获得突破,引发全民追剧的热潮,盘活剧集市场创造力。
开年制胜、一年四季爆款剧集的不断档,内容上的硬实力,也让爱奇艺“精品制造机”的标签越发稳固。
以2022年为例,开年播出《人世间》后,3月黑马剧《猎罪图鉴》横空出世,5月《警察荣誉》紧随其后;Q3《苍兰诀》《罚罪》两部剧热度值过万,到了Q4,《唐朝诡事录》《卿卿日常》《风吹半夏》在热度上持续领跑。
精品内容的浪潮,让大众能汲取平台的力量感,在好剧中品味人生、感触时代的变迁。
古装剧、现实题材已然成为爱奇艺的拿手好戏,高热度、高口碑的精品内容也并不少见。正是拥有了这种大剧的操盘能力,平台的储备剧,如《显微镜下的大明之丝绢案》《我们的日子》等,也比以往更受期待。
《狂飙》之后,观众更有信心,爱奇艺的下一部作品又将掀起新一轮的追剧热潮。
爱奇艺超越爱奇艺
在行业冷静期下,市场比过去十年更需要爆款提振行业的信心。
好内容的出现,不仅丰富着观众的精神生活,拉高行业水平,也为爱奇艺带来良好的商业表现,让内容与商业之间形成良性循环。
《狂飙》在播出期间,吸引了超20家品牌主参与赞助、追投,不仅涵盖汽车、快消、电子产品等多个品类,追投的比例也高,有的单个品牌更是最高达千万级别。RIO强爽、金笛、广汽丰田、京都念慈庵等品牌,都在这部爆款剧中,完成了品牌营销的“狂飙”。
对品牌方而言,爱奇艺打造爆款的能力无疑是一针强心剂,因此好内容不仅能提升平台价值,更有效赋能品牌,增加观众对品牌的好感度、美誉度与信任感。基于此,头部爆款内容更容易激发品牌的商业潜力,从而收获超出预期的商业回报。
诚如爱奇艺高级副总裁陈潇所说,好内容印证了长视频的高溢价时代依然存在,好内容可以在用户侧赢回人心,也能给生产端带来信心,最终在平台形成的红利也是叠加式的。
2022年,爱奇艺已经实现连续三个季度的运营盈利,完成标志性逆转。
《苍兰诀》《罚罪》等剧的播出,让爱奇艺会员数净增超1000万,会员规模达到1.06亿。有分析师预测,随着2022年第四季度破万剧集的播出,《狂飙》的锦上添花,爱奇艺的最新会员规模或将接近甚至突破1.2亿,达到三年来的最高点。
内容成绩与商业成绩的良好表现,离不开平台过去一年降本增效策略的调整。
其次,爱奇艺注重项目的系列化、IP化开发,比如“华夏古城宇宙”的打造,让经验不断被积累、沉淀,成为影视行业工业化进程中浓墨重彩的一笔。
第三,坚持创新,在垂类方向上做精细调整,让内容始终拥有生命力,“一个爆款出来以后,其它一些跟进的类似题材的项目我们也不做。”陈潇在《娱乐资本论》的访谈提到。
2022年,爱奇艺在甜宠赛道、分账剧赛道领域做出调整,又与抖音短视频达成合作,将IP开放给各大场域,形成互融共创的效应,也让每个IP在不同的场域中发挥应有的价值。
而在2023年,爱奇艺将从降本增效迈向冷静增长,在自我超越中,追求更健康的商业增长。有了成功的示范,行业也更有信心,在引领中前进。